English· 日本語· Español· 한국어· ไทย· Deutsch· Português

นิวทริไลท์ (Nutrilite) เป็นแบรนด์วิตามิน แร่ธาตุ และอาหารเสริม ที่ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1934 โดยดร.คาร์ล เอฟ. เรห์นบอร์ก (Carl F. Rehnborg) ^{[หมายเหตุ 1]} ปัจจุบันผลิตโดยแอคเซส บิสซิเนส กรุ๊ป ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของอัลติคอร์ แบรนด์นิวทริไลท์เป็นที่รู้จักในชื่อ Nutriway ในเดนมาร์ก ฟินแลนด์ นอร์เวย์ สวีเดน ตุรกี ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์

ผู้ก่อตั้งแอมเวย์เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ในปี ค.ศ. 1949 แอมเวย์ซื้อหุ้นควบคุมในบริษัทเมื่อปี ค.ศ. 1972 และเข้าถือกรรมสิทธิ์เต็มรูปแบบในปี ค.ศ. 1994^[1]

ผลิตภัณฑ์วิตามินและแร่ธาตุของนิวทริไลท์จัดจำหน่ายผ่านตัวแทนของควิกซ์ทาร์เท่านั้น เรียกว่าผู้ประกอบธุรกิจอิสระ (Independent Business Owners หรือ IBO) ในอเมริกาเหนือ และ IBO ของแอมเวย์ในอีกกว่า 90 ประเทศและดินแดน แอมเวย์ ควิกซ์ทาร์ และแอคเซส บิสซิเนส กรุ๊ป เป็นบริษัทในเครือของอัลติคอร์ นิวทริไลท์อ้างว่าเป็นแบรนด์วิตามินและแร่ธาตุระดับโลกเพียงแบรนด์เดียวที่ปลูก เก็บเกี่ยว และแปรรูปพืชในฟาร์มออร์แกนิกที่ได้รับการรับรองของตนเอง เทคนิคการเพาะปลูกของนิวทริไลท์รวมถึงการฆ่าเชื้อดินด้วยความร้อนจากแสงอาทิตย์ ระบบการจัดการศัตรูพืชแบบผสมผสาน และใช้ระบบการผลิตทางเกษตรกรรมที่ยั่งยืน ฟาร์มออร์แกนิกของนิวทริไลท์ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย รัฐวอชิงตัน เม็กซิโก และบราซิล^[2] ผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์จำนวนมากที่จำหน่ายในประเทศอื่นยังผลิตในท้องถิ่นด้วย เช่นในอินเดีย ^[3] นิวทริไลท์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของตนบางครั้งอาจมีส่วนผสมจากพืชที่ไม่ได้ปลูกในฟาร์มของตนเอง ^[4]

รางวัลและการยกย่อง

ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชันแนล (Euromonitor International)^[5] ผู้ให้บริการข้อมูลธุรกิจและการวิเคราะห์ตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นนำของโลก ได้จัดให้นิวทริไลท์เป็นแบรนด์วิตามิน แร่ธาตุ และอาหารเสริมอันดับหนึ่งของโลกติดต่อกันมา 3 ปี

ในปี ค.ศ. 2001 ผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ห้ารายการเป็นอาหารเสริมกลุ่มแรกที่ได้รับการรับรองจากเอ็นเอสเอฟ อินเตอร์เนชันแนล^[6]

การสำรวจในปี ค.ศ. 2004 โดยกลุ่มอิสระ Consumerlabs.com จัดให้นิวทริไลท์มีคะแนนความพึงพอใจของลูกค้าสูงสุดที่ร้อยละ 96 ^[7]

ในปี ค.ศ. 2006 ในหมวดสารอาหารและอาหารเพื่อสุขภาพ นิวทริไลท์ได้รับรางวัล "แพลทินัม" ในมาเลเซีย และรางวัล "ทอง" ในไต้หวัน ไทย และเอเชียโดยรวม จากการสำรวจ "Trusted Brands of Asia" ของ Reader's Digest^[8]

ในปี ค.ศ. 2004 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่นิวทริไลท์ครบรอบ 70 ปี แอมเวย์ริเริ่มแคมเปญ The Quest for Nutrition เพื่อยกระดับชื่อเสียงของแบรนด์นิวทริไลท์ ^[9] ซึ่งรวมถึงความร่วมมือระหว่างอัลติคอร์ ผ่านสถาบัน Nutrilite Health Institute (เป้าหมายของ NHI คือการสร้างแบรนด์นิวทริไลท์ระดับโลกผ่านการวิจัยและการศึกษา) กับ Mandalay Sports Action Entertainment เพื่อผลิตสารคดีความยาวหนึ่งชั่วโมงชื่อ Quest for Nutrition และโฆษณาบริการสาธารณะ 15 ชิ้นชื่อ Health Moments ซึ่งออกอากาศทางเครือข่าย Discovery ทั้งหมด ^[10] สารคดีเชิงแบรนด์นี้ย้อนรอยวิทยาศาสตร์และประวัติศาสตร์ของการพัฒนาสุขภาพส่วนบุคคลด้วยอาหารเสริม และนำเสนอคาร์ล เรห์นบอร์ก ผู้ก่อตั้งนิวทริไลท์ พร้อมกับส่งเสริมสถาบัน Nutrilite Health Institute ^[11] ^[12] เป็นหนึ่งในหกภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Best Of Show ในการประกวด Accolade ปี ค.ศ. 2004 ^[11] และรวมกับ Health Moments แคมเปญ The Quest for Nutrition ได้รับรางวัลด้านโทรทัศน์ โฆษณา และการตลาดมากกว่า 30 รางวัล รวมถึง Aurora และ Telly ^[10]

ในปี ค.ศ. 2006 ภาพยนตร์ Perfect Balance ของนิวทริไลท์ได้รับรางวัลคลาริออน อวอร์ด (International Trade Award) จากสมาคมการสื่อสารด้วยภาพนานาชาติ (IVCA) โดยมอบให้แก่แอมเวย์ และผลิตโดยไลฟ์ คอมมิวนิเคชัน จำกัด ภาพยนตร์เรื่องนี้อธิบายปรัชญาการทำเกษตรออร์แกนิกของนิวทริไลท์และความมุ่งมั่นต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน IVCA อธิบายภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า:

"ภาพยนตร์ที่สร้างสรรค์สูงและผลิตได้อย่างน่าประทับใจ ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์โสตทัศน์แบบดื่มด่ำที่ Nutrilite Health Institute ในสหรัฐอเมริกา" ^[13]

การตลาดและการสนับสนุน

ในเดือนเมษายน ค.ศ. 2006 นิวทริไลท์ประกาศว่าได้ทำสัญญากับนักวิ่งระยะสั้นชาวจาเมกา อาซาฟา พาวเวลล์ (Asafa Powell) ผู้ครองสถิติโลกวิ่ง 100 เมตรในขณะนั้น เป็นโฆษกระดับโลก อาซาฟากล่าวว่าอาหารเสริมนิวทริไลท์ช่วยให้เขาเอาชนะภาวะพลังงานต่ำในปี ค.ศ. 2005 และอ้างว่าเริ่มรับประทานอาหารเสริมสามเดือนก่อนทำลายสถิติโลก ^[14]

ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2007 หลิว เซียง (Liu Xiang) จากจีน ผู้ครองสถิติโลกวิ่งข้ามรั้ว 110 เมตรชายและแชมป์โอลิมปิก ค.ศ. 2004 ได้รับแต่งตั้งเป็นโฆษกระดับโลกคนที่สองของนิวทริไลท์ นอกจากนี้ นิวทริไลท์ยังเป็นอาหารเสริมอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกจีนในปี ค.ศ. 2000, 2004 และ 2008

ในเดือนกันยายน ค.ศ. 2007 ซานยา ริชาร์ดส์ (Sanya Richards) นักกีฬาหญิงยอดเยี่ยมแห่งปีของโลกและเจ้าของสถิติอเมริกันวิ่ง 400 เมตร รวมถึงเจนน์ สตุชชินสกี (Jenn Stuzynski) เจ้าของสถิติอเมริกันกระโดดค้ำถ่อ ได้รับการประกาศเป็นตัวแทนเพิ่มเติมของแบรนด์นิวทริไลท์ ก่อตั้งทีมนิวทริไลท์ร่วมกับอาซาฟา พาวเวลล์และหลิว เซียง

ในเดือนกุมภาพันธ์ ค.ศ. 2008 โรนัลดินโญ่ ดาวเตะชาวบราซิลของบาร์เซโลนา ได้รับการประกาศเป็นสมาชิกคนที่สี่ของทีมนิวทริไลท์

ในออสเตรเลีย นักกีฬาที่เคยเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ได้แก่

         - ลิบบี้ ทริคเก็ตต์

รวมถึงแอดโร ซาร์เนลลี ผู้ชนะรายการ "The Biggest Loser" ของออสเตรเลีย ปี ค.ศ. 2006

นักกีฬาอื่นที่เคยเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ได้แก่ แกรี เพลเยอร์ นักกอล์ฟชาวแอฟริกาใต้ เทียน หลาง นักกระโดดน้ำชาวจีน และอี้ เจี้ยนเหลียน นักบาสเกตบอลชาวจีน

ทิม โฟลีย์ (Tim Foley) สมาชิกทีมไมอามี ดอลฟินส์ ปี ค.ศ. 1972 ของ NFL ที่ไม่แพ้ใคร เป็นคราวน์ แอมบาสเดอร์ที่เป็นตัวแทนของแอมเวย์ อเมริกาเหนือ

นิวทริไลท์ยังเป็นอาหารเสริมอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกโครเอเชียปี ค.ศ. 2008

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

มัลติมีเดีย

จดหมายข่าวนิวทริไลท์

ทำไมต้องนิวทริไลท์

Dr. Sam Rehnborg narrates this short clip about the NUTRILITE brand of vitamin, mineral, and herbal food supplements. (Video no longer available on YouTube.)

ทีมนิวทริไลท์

Asafa Powell & Double X

(Video no longer available on YouTube.)

Asafa Powell & Liu Xiang

(Video no longer available on YouTube.)

Ronaldinho

February 28, 2008, Amway announced that football superstar Ronaldinho had joined Team Nutrilite

Jenn Stuczynski

Nutrilite commercial spot featuring Nutrilite-sponsored athlete Jenn Stuczynski. Jenn is the American Record Holder and current US Champion for the women's pole vault.

Adam Gilchrist

Nutriway Video - Adam Gilchrist & Nutriway https://web.archive.org/web/20100119041744/http://www.amway.com.au:80/a2kWeb/

หมายเหตุ

↑ ชื่อภาษาไทยเป็นการถอดเสียงจากตัวสะกดเดิม ไม่ใช่การสะกดอย่างเป็นทางการของแอมเวย์

เอกสารอ้างอิง

[1] ชื่อภาษาไทยเป็นการถอดเสียงจากตัวสะกดเดิม ไม่ใช่การสะกดอย่างเป็นทางการของแอมเวย์

[2] Alticor Timeline (PDF)

[3] Nutrilite Farms

[4] Amway plans India as base to service Asian market

[5] Nutrilite.com

[6] Euromonitor's page on Health and Wellnes; food, drink and healthcare

[7] NSF International Announces Dietary Supplements Certification Program

[8] ConsumerLabs.com Survey

[f-9] Reader's Digest Trusted Brands Asia 2006

[a-10] Amway announces campaign to promote Nutrilite

[b-11] 10.0 ^10.1 Mandalay collaboration with Alticor and NHI

[c-12] 11.0 ^11.1 Winners of 2004 Accolade Competition

[d-13] Movie database entry for Quest for Nutrition

[14] International Visual Communication Association's Clarion awards winners for 2006.

[e-15] Nutrilite Powers Asafa Powell, World's Fastest Man and Global Brand Spokesman

[หมายเหตุ 1]

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]