Nutrilite es una marca de vitaminas, minerales y suplementos dietéticos creada en 1934 por el Dr. Carl F. Rehnborg. Actualmente es fabricada por Access Business Group, una subsidiaria de Alticor. La marca Nutrilite se conoce como Nutriway en Dinamarca, Finlandia, Noruega, Suecia, Turquía, Australia y Nueva Zelanda.

Los fundadores de Amway comenzaron a vender productos Nutrilite en 1949. Amway adquirió una participación mayoritaria en la empresa en 1972 y asumió la propiedad total en 1994.^[1]

Los productos de vitaminas y minerales de Nutrilite son distribuidos exclusivamente por afiliados de Quixtar conocidos como Independent Business Owners (IBO) en Norteamérica y por IBO de Amway en más de 90 países y territorios. Amway, Quixtar y Access Business Group son subsidiarias de Alticor. Nutrilite afirma ser la única marca mundial de vitaminas y minerales que cultiva, cosecha y procesa plantas en sus propias granjas orgánicas certificadas. Las técnicas agrícolas de Nutrilite incluyen la solarización del suelo y un sistema integrado de manejo de plagas, y utilizan sistemas de producción de agricultura sostenible. Las granjas orgánicas de Nutrilite se encuentran en California, el estado de Washington, México y Brasil.^[2] Muchos productos Nutrilite vendidos en otros países también se fabrican localmente, por ejemplo en India ^[3] Nutrilite declara que sus productos pueden contener en ocasiones ingredientes de plantas que no se cultivan en sus propias granjas ^[4].

Premios y reconocimientos

Euromonitor International^[5], el principal proveedor mundial de inteligencia empresarial y análisis estratégico de mercado, ha nombrado durante los últimos 3 años a Nutrilite como la marca líder mundial de vitaminas, minerales y suplementos dietéticos.

En 2001, cinco productos Nutrilite fueron los primeros suplementos dietéticos en ser certificados por NSF International.^[6]

Una encuesta de 2004 del grupo independiente Consumerlabs.com otorgó a Nutrilite la calificación más alta de satisfacción del cliente, con un 96% ^[7]

En 2006, en la categoría de nutrientes y alimentos saludables, Nutrilite obtuvo premios "Platino" en Malasia y premios "Oro" en Taiwán, Tailandia y Asia en general en la encuesta "Trusted Brands of Asia" de Reader's Digest.^[8]

En 2004, el mismo año en que Nutrilite celebró su 70.º aniversario, Amway puso en marcha la campaña The Quest for Nutrition para mejorar la reputación de la marca Nutrilite. ^[9] Esta incluyó una colaboración entre Alticor, a través de su Nutrilite Health Institute (el objetivo del NHI es construir la marca global Nutrilite mediante la investigación y la educación), y Mandalay Sports Action Entertainment para producir un programa de una hora de estilo documental llamado Quest for Nutrition y una serie de 15 anuncios de servicio público titulados Health Moments, todos ellos emitidos en Discovery Networks. ^[10] El documental de marca recorre la ciencia y la historia de la mejora de la salud personal mediante suplementos nutricionales y presenta a Carl Rehnborg, fundador de Nutrilite, a la vez que promueve el Nutrilite Health Institute. ^[11] ^[12] Fue una de las seis películas que ganaron el Best Of Show en la competencia Accolade de 2004 ^[11] y, junto con Health Moments, la campaña The Quest for Nutrition ha ganado más de 30 premios de la industria de la televisión, la publicidad y el marketing, entre ellos los Aurora y los Telly. ^[10]

En 2006, la película de Nutrilite Perfect Balance ganó un Premio Clarion (International Trade Award) de la International Visual Communication Association (IVCA); el premio fue entregado a Amway y la película fue producida por LIVE Communication Ltd. La película describe la filosofía de agricultura orgánica de Nutrilite y su compromiso con el desarrollo sostenible. La IVCA describió la película así:

"una película muy creativa y de producción impresionante, diseñada para la experiencia audiovisual inmersiva en el Nutrilite Health Institute en Estados Unidos". ^[13]

Marketing y patrocinios

En abril de 2006, Nutrilite anunció que había firmado como portavoz global al velocista jamaiquino Asafa Powell, entonces poseedor del récord mundial de los 100 metros. Asafa atribuye a los suplementos Nutrilite haberle ayudado a superar sus bajos niveles de energía en 2005. Afirmó haber comenzado a tomar los suplementos tres meses antes de batir el récord mundial. ^[14].

En marzo de 2007, Liu Xiang, de China, poseedor del récord mundial de 110 metros vallas masculino y campeón olímpico en 2004, fue nombrado segundo portavoz global de Nutrilite. Nutrilite es además el suplemento oficial del equipo olímpico de China en los años 2000, 2004 y 2008.

En septiembre de 2007, la Atleta Femenina Mundial del Año y poseedora del récord estadounidense de 400 metros, Sanya Richards, junto con la poseedora del récord estadounidense de salto con garrocha, Jenn Stuzynski, fueron anunciadas como nuevas representantes de la marca Nutrilite, formando el Team Nutrilite junto con Asafa Powell y Liu Xiang.

En febrero de 2008, la estrella brasileña del fútbol del Barcelona Ronaldinho fue nombrada cuarto miembro del Team Nutrilite.

En Australia, los deportistas que se han asociado con la marca son:

Golfista - Karrie Webb
Rugby - Matt Rogers
Clavadista - Sharleen Stratton
Críquet - Adam Gilchrist
Nadadora - Kerin Perkins

         - Libby Tricket

y también Adro Sarnelli, ganador del programa australiano "The Biggest Loser - 2006".

Otros deportistas asociados con la marca incluyen al golfista sudafricano Gary Player, al clavadista chino Tian Lang y al jugador de baloncesto chino Yi Jianlian.

Tim Foley, miembro del invicto equipo de la NFL Miami Dolphins de 1972, es Embajador Corona y representa a Amway North America.

Nutrilite es también el suplemento oficial del equipo olímpico croata de 2008.

Enlaces relacionados

Multimedia

Boletín de Nutrilite

Por qué Nutrilite

Dr. Sam Rehnborg narrates this short clip about the NUTRILITE brand of vitamin, mineral, and herbal food supplements. (Video no longer available on YouTube.)

Team Nutrilite

Asafa Powell y Double X

(Video no longer available on YouTube.)

Asafa Powell y Liu Xiang

(Video no longer available on YouTube.)

Ronaldinho

February 28, 2008, Amway announced that football superstar Ronaldinho had joined Team Nutrilite

Jenn Stuczynski

Nutrilite commercial spot featuring Nutrilite-sponsored athlete Jenn Stuczynski. Jenn is the American Record Holder and current US Champion for the women's pole vault.

Adam Gilchrist

Nutriway Video - Adam Gilchrist & Nutriway https://web.archive.org/web/20100119041744/http://www.amway.com.au:80/a2kWeb/

Referencias

[1] Alticor Timeline (PDF)

[2] Nutrilite Farms

[3] Amway plans India as base to service Asian market

[4] Nutrilite.com

[5] Euromonitor's page on Health and Wellnes; food, drink and healthcare

[6] NSF International Announces Dietary Supplements Certification Program

[7] ConsumerLabs.com Survey

[f-8] Reader's Digest Trusted Brands Asia 2006

[a-9] Amway announces campaign to promote Nutrilite

[b-10] 10.0 ^10.1 Mandalay collaboration with Alticor and NHI

[c-11] 11.0 ^11.1 Winners of 2004 Accolade Competition

[d-12] Movie database entry for Quest for Nutrition

[13] International Visual Communication Association's Clarion awards winners for 2006.

[e-14] Nutrilite Powers Asafa Powell, World's Fastest Man and Global Brand Spokesman

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