Nutrilite
Nutrilite ist eine Marke für Vitamine, Mineralstoffe und Nahrungsergänzungsmittel, die 1934 von Dr. Carl F. Rehnborg geschaffen wurde. Sie wird derzeit von Access Business Group, einer Tochtergesellschaft von Alticor, hergestellt. Die Marke Nutrilite ist in Dänemark, Finnland, Norwegen, Schweden, der Türkei, Australien und Neuseeland als Nutriway bekannt.
Die Gründer von Amway begannen 1949 mit dem Verkauf von Nutrilite-Produkten. Amway erwarb 1972 eine Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen und übernahm 1994 die vollständige Eigentümerschaft.[1]
Die Vitamin- und Mineralstoffprodukte von Nutrilite werden ausschließlich über Partner von Quixtar, die in Nordamerika als Independent Business Owners (IBO) bezeichnet werden, sowie über Amway IBOs in mehr als 90 weiteren Ländern und Gebieten vertrieben. Amway, Quixtar und Access Business Group sind Tochtergesellschaften von Alticor. Nutrilite gibt an, die einzige globale Vitamin- und Mineralstoffmarke zu sein, die Pflanzen auf eigenen zertifizierten Bio-Farmen anbaut, erntet und verarbeitet. Zu den Anbaumethoden von Nutrilite gehören Bodensolarisation und ein integriertes Schädlingsmanagementsystem; zudem kommen Systeme der nachhaltigen Landwirtschaft zum Einsatz. Die Bio-Farmen von Nutrilite befinden sich in Kalifornien, im Bundesstaat Washington, in Mexiko und in Brasilien.[2] Viele in anderen Ländern verkaufte Nutrilite-Produkte werden ebenfalls vor Ort hergestellt, zum Beispiel in Indien.[3] Nutrilite gibt an, dass die Produkte mitunter Inhaltsstoffe von Pflanzen enthalten können, die nicht auf den eigenen Farmen angebaut wurden.[4]
Auszeichnungen und Anerkennung
Euromonitor International[5], der weltweit führende Anbieter von Business Intelligence und strategischen Marktanalysen, hat in den vergangenen drei Jahren Nutrilite als die weltweit führende Marke für Vitamine, Mineralstoffe und Nahrungsergänzungsmittel genannt.
Im Jahr 2001 waren fünf Nutrilite-Produkte die ersten Nahrungsergänzungsmittel, die von NSF International zertifiziert wurden.[6]
Eine Umfrage der unabhängigen Gruppe Consumerlabs.com aus dem Jahr 2004 ergab für Nutrilite die höchste Kundenzufriedenheit mit 96 %.[7]
Im Jahr 2006 gewann Nutrilite in der Kategorie Nährstoffe und Gesundheitskost bei der Umfrage „Trusted Brands of Asia“ von Reader's Digest „Platinum“-Auszeichnungen in Malaysia sowie „Gold“-Auszeichnungen in Taiwan, Thailand und im asiatischen Raum insgesamt.[8]
Im Jahr 2004, in dem Nutrilite sein 70-jähriges Jubiläum feierte, startete Amway die Kampagne The Quest for Nutrition, um das Ansehen der Marke Nutrilite zu stärken.[9] Dazu gehörte eine Zusammenarbeit zwischen Alticor, über das Nutrilite Health Institute (das Ziel des NHI ist es, die globale Marke Nutrilite durch Forschung und Bildung aufzubauen), und Mandalay Sports Action Entertainment zur Produktion eines einstündigen Programms im Dokumentarstil mit dem Titel Quest for Nutrition sowie einer Serie von 15 Spots im öffentlichen Interesse mit dem Titel Health Moments, die alle auf den Discovery Networks ausgestrahlt wurden.[10] Die Markendokumentation zeichnet die Wissenschaft und Geschichte der Verbesserung der persönlichen Gesundheit durch Nahrungsergänzungsmittel nach und porträtiert Carl Rehnborg, den Gründer von Nutrilite, während sie das Nutrilite Health Institute bewirbt.[11] [12] Sie war einer von sechs Filmen, die beim Accolade Competition 2004 „Best of Show“ gewannen,[11] und zusammen mit Health Moments hat die Kampagne The Quest for Nutrition mehr als 30 Preise der Fernseh-, Werbe- und Marketingbranche erhalten, darunter Auroras und Tellys.[10]
Im Jahr 2006 gewann der Nutrilite-Film Perfect Balance einen Clarion Award (International Trade Award) der International Visual Communication Association (IVCA); der Preis wurde an Amway verliehen, produziert wurde der Film von LIVE Communication Ltd. Der Film beschreibt die Philosophie des ökologischen Landbaus von Nutrilite und das Engagement des Unternehmens für nachhaltige Entwicklung. Die IVCA beschrieb den Film so:
- „Ein äußerst kreativer und beeindruckend produzierter Film, konzipiert für das immersive audiovisuelle Erlebnis im Nutrilite Health Institute in den USA“.[13]
Marketing und Werbepartner
Im April 2006 gab Nutrilite bekannt, den jamaikanischen Sprinter Asafa Powell, den aktuellen Weltrekordhalter über 100 Meter, als globalen Botschafter verpflichtet zu haben. Asafa Powell führt es auf Nutrilite-Präparate zurück, dass er 2005 einen niedrigen Energiespiegel überwinden konnte. Er gab an, die Präparate drei Monate vor seinem Weltrekord begonnen zu haben einzunehmen.[14]
Im März 2007 wurde der Weltrekordhalter über 110 m Hürden und Olympiasieger von 2004, Liu Xiang aus China, zum zweiten globalen Botschafter von Nutrilite ernannt. Nutrilite ist zudem das offizielle Nahrungsergänzungsmittel des chinesischen Olympiateams für die Jahre 2000, 2004 und 2008.
Im September 2007 wurden die Weltsportlerin des Jahres und amerikanische Rekordhalterin über 400 m, Sanya Richards, sowie die amerikanische Stabhochsprung-Rekordhalterin Jenn Stuzynski als weitere Repräsentantinnen der Marke Nutrilite vorgestellt. Gemeinsam mit Asafa Powell und Liu Xiang bildeten sie das Team Nutrilite.
Im Februar 2008 wurde der brasilianische Fußballstar des FC Barcelona Ronaldinho als viertes Mitglied des Team Nutrilite benannt.
In Australien haben folgende Sportler mit der Marke zusammengearbeitet:
- Golf - Karrie Webb
- Rugby - Matt Rogers
- Wasserspringen - Sharleen Stratton
- Cricket - Adam Gilchrist
- Schwimmen - Kerin Perkins
- Schwimmen - Libby Tricket
Ebenso Adro Sarnelli, Gewinner der australischen Sendung „The Biggest Loser“ 2006.
Zu den weiteren Sportlern, die mit der Marke in Verbindung standen, zählen der südafrikanische Golfer Gary Player, der chinesische Wasserspringer Tian Lang und der chinesische Basketballspieler Yi Jianlian.
Tim Foley, Mitglied des ungeschlagenen NFL-Teams der Miami Dolphins von 1972, ist ein Crown Ambassador und vertritt Amway North America.
Nutrilite ist außerdem das offizielle Nahrungsergänzungsmittel des kroatischen Olympiateams 2008.
Weiterführende Links
Multimedia
Nutrilite Newsletter
Warum Nutrilite
Dr. Sam Rehnborg narrates this short clip about the NUTRILITE brand of vitamin, mineral, and herbal food supplements. (Video no longer available on YouTube.)
Team Nutrilite
Asafa Powell und Double X
(Video no longer available on YouTube.)
Asafa Powell und Liu Xiang
(Video no longer available on YouTube.)
Ronaldinho
February 28, 2008, Amway announced that football superstar Ronaldinho had joined Team Nutrilite
Jenn Stuczynski
Nutrilite commercial spot featuring Nutrilite-sponsored athlete Jenn Stuczynski. Jenn is the American Record Holder and current US Champion for the women's pole vault.
Adam Gilchrist
Nutriway Video - Adam Gilchrist & Nutriway https://web.archive.org/web/20100119041744/http://www.amway.com.au:80/a2kWeb/
Einzelnachweise
- ↑ Alticor Timeline (PDF)
- ↑ Nutrilite Farms
- ↑ Amway plans India as base to service Asian market
- ↑ Nutrilite.com
- ↑ Euromonitor's page on Health and Wellnes; food, drink and healthcare
- ↑ NSF International Announces Dietary Supplements Certification Program
- ↑ ConsumerLabs.com Survey
- ↑ Reader's Digest Trusted Brands Asia 2006
- ↑ Amway announces campaign to promote Nutrilite
- ↑ 10.0 10.1 Mandalay collaboration with Alticor and NHI
- ↑ 11.0 11.1 Winners of 2004 Accolade Competition
- ↑ Movie database entry for Quest for Nutrition
- ↑ International Visual Communication Association's Clarion awards winners for 2006.
- ↑ Nutrilite Powers Asafa Powell, World's Fastest Man and Global Brand Spokesman