Nutrilite
Nutrilite é uma marca de vitaminas, minerais e suplementos alimentares criada em 1934 pelo Dr. Carl F. Rehnborg. Atualmente é fabricada pela Access Business Group, uma subsidiária da Alticor. A marca Nutrilite é conhecida como Nutriway na Dinamarca, Finlândia, Noruega, Suécia, Turquia, Austrália e Nova Zelândia.
Os fundadores da Amway começaram a vender produtos Nutrilite em 1949. A Amway adquiriu o controle acionário da empresa em 1972 e assumiu a propriedade integral em 1994.[1]
Os produtos de vitaminas e minerais da Nutrilite são distribuídos exclusivamente por afiliados da Quixtar conhecidos como Independent Business Owners (IBO) na América do Norte e por IBOs da Amway em mais de 90 outros países e territórios. Amway, Quixtar e Access Business Group são subsidiárias da Alticor. A Nutrilite afirma ser a única marca global de vitaminas e minerais que cultiva, colhe e processa plantas em suas próprias fazendas orgânicas certificadas. As técnicas agrícolas da Nutrilite incluem a solarização do solo e um sistema integrado de manejo de pragas, além de utilizarem sistemas de produção de agricultura sustentável. As fazendas orgânicas da Nutrilite estão localizadas na Califórnia, no estado de Washington, no México e no Brasil.[2]. Muitos produtos Nutrilite vendidos em outros países também são fabricados localmente, por exemplo, na Índia [3] A Nutrilite declara que seus produtos podem, por vezes, conter ingredientes de plantas cultivadas fora de suas próprias fazendas [4].
Prêmios e reconhecimentos
A Euromonitor International[5], principal fornecedora mundial de inteligência de negócios e análise estratégica de mercado, nomeou nos últimos 3 anos a Nutrilite como a principal marca mundial de vitaminas, minerais e suplementos alimentares.
Em 2001, cinco produtos Nutrilite foram os primeiros suplementos alimentares certificados pela NSF International.[6]
Uma pesquisa de 2004 do grupo independente Consumerlabs.com classificou a Nutrilite com o maior índice de satisfação do cliente, de 96% [7]
Em 2006, na categoria de nutrientes e alimentos saudáveis, a Nutrilite ganhou prêmios "Platina" na Malásia e "Ouro" em Taiwan, na Tailândia e na Ásia como um todo na pesquisa "Trusted Brands of Asia" da Reader's Digest.[8]
Em 2004, mesmo ano em que a Nutrilite comemorou seu 70º aniversário, a Amway iniciou a campanha The Quest for Nutrition para fortalecer a reputação da marca Nutrilite. [9]. Isso incluiu uma colaboração entre a Alticor, por meio do Nutrilite Health Institute (cujo objetivo é construir a marca global Nutrilite por meio de pesquisa e educação), e a Mandalay Sports Action Entertainment para produzir um programa de uma hora em estilo documentário chamado Quest for Nutrition e uma série de 15 comerciais de utilidade pública intitulados Health Moments, todos transmitidos pelas Discovery Networks. [10] O documentário de marca traça a ciência e a história da melhoria da saúde pessoal por meio de suplementos nutricionais e apresenta Carl Rehnborg, fundador da Nutrilite, ao mesmo tempo em que promove o Nutrilite Health Institute. [11] [12] Foi um dos seis filmes a vencer o Best Of Show na Accolade Competition de 2004 [11] e, junto com Health Moments, a campanha The Quest for Nutrition ganhou mais de 30 prêmios da indústria de televisão, publicidade e marketing, incluindo Auroras e Tellys. [10]
Em 2006, o filme Perfect Balance, da Nutrilite, ganhou um Clarion Award (International Trade Award) da International Visual Communication Association (IVCA); o prêmio foi entregue à Amway e o filme foi produzido pela LIVE Communication Ltd. O filme descreve a filosofia de agricultura orgânica da Nutrilite e seu compromisso com o desenvolvimento sustentável. A IVCA descreveu o filme como:
- "um filme altamente criativo e produzido de forma impressionante, concebido para a experiência audiovisual imersiva no Nutrilite Health Institute, nos EUA". [13]
Marketing e patrocínios
Em abril de 2006, a Nutrilite anunciou que havia contratado o velocista jamaicano Asafa Powell, então recordista mundial dos 100 metros, como porta-voz global. Asafa atribui aos suplementos Nutrilite a ajuda para superar níveis baixos de energia em 2005. Ele afirmou ter começado a tomar os suplementos três meses antes de quebrar o recorde mundial. [14].
Em março de 2007, o recordista mundial dos 110 metros com barreiras masculinos e campeão olímpico de 2004, Liu Xiang, da China, foi nomeado segundo porta-voz global da Nutrilite. A Nutrilite também é o suplemento oficial da equipe olímpica da China nos anos 2000, 2004 e 2008.
Em setembro de 2007, a Atleta Feminina Mundial do Ano e recordista americana dos 400 metros, Sanya Richards, além da recordista americana do salto com vara, Jenn Stuzynski, foram anunciadas como novas representantes da marca Nutrilite, formando a Team Nutrilite junto com Asafa Powell e Liu Xiang.
Em fevereiro de 2008, o craque brasileiro do Barcelona Ronaldinho foi nomeado o quarto integrante da Team Nutrilite.
Na Austrália, atletas que se associaram à marca:
- Golfe - Karrie Webb
- Rúgbi - Matt Rogers
- Saltos ornamentais - Sharleen Stratton
- Críquete - Adam Gilchrist
- Natação - Kerin Perkins
- Libby Tricket
e também Adro Sarnelli, vencedor do programa australiano "The Biggest Loser - 2006".
Outros atletas associados à marca incluem o golfista sul-africano Gary Player, o saltador chinês Tian Lang e o jogador de basquete chinês Yi Jianlian.
Tim Foley, integrante do invicto time Miami Dolphins de 1972 da NFL, é Embaixador Coroa e representa a Amway North America.
A Nutrilite também é o suplemento oficial da equipe olímpica croata de 2008.
Links relacionados
Multimídia
Boletim Nutrilite
Por que Nutrilite
Dr. Sam Rehnborg narrates this short clip about the NUTRILITE brand of vitamin, mineral, and herbal food supplements. (Video no longer available on YouTube.)
Team Nutrilite
Asafa Powell e Double X
(Video no longer available on YouTube.)
Asafa Powell e Liu Xiang
(Video no longer available on YouTube.)
Ronaldinho
February 28, 2008, Amway announced that football superstar Ronaldinho had joined Team Nutrilite
Jenn Stuczynski
Nutrilite commercial spot featuring Nutrilite-sponsored athlete Jenn Stuczynski. Jenn is the American Record Holder and current US Champion for the women's pole vault.
Adam Gilchrist
Nutriway Video - Adam Gilchrist & Nutriway https://web.archive.org/web/20100119041744/http://www.amway.com.au:80/a2kWeb/
Referências
- ↑ Alticor Timeline (PDF)
- ↑ Nutrilite Farms
- ↑ Amway plans India as base to service Asian market
- ↑ Nutrilite.com
- ↑ Euromonitor's page on Health and Wellnes; food, drink and healthcare
- ↑ NSF International Announces Dietary Supplements Certification Program
- ↑ ConsumerLabs.com Survey
- ↑ Reader's Digest Trusted Brands Asia 2006
- ↑ Amway announces campaign to promote Nutrilite
- ↑ 10.0 10.1 Mandalay collaboration with Alticor and NHI
- ↑ 11.0 11.1 Winners of 2004 Accolade Competition
- ↑ Movie database entry for Quest for Nutrition
- ↑ International Visual Communication Association's Clarion awards winners for 2006.
- ↑ Nutrilite Powers Asafa Powell, World's Fastest Man and Global Brand Spokesman