Nutrilite（ニュートリライト）は、1934年に Carl F. Rehnborg（カール・F・レンボーグ）博士^{[注 1]}が創設した、ビタミン、ミネラル、栄養補助食品のブランドである。現在は、アルティコアの子会社であるアクセス・ビジネス・グループが製造している。Nutrilite ブランドは、デンマーク、フィンランド、ノルウェー、スウェーデン、トルコ、オーストラリア、ニュージーランドでは Nutriway の名で知られている。

アムウェイの創業者らは1949年に Nutrilite 製品の販売を開始した。アムウェイは1972年に同社の支配的持分を取得し、1994年に完全な所有権を取得した。^[1]

Nutrilite のビタミン・ミネラル製品は、北米では Independent Business Owners（IBO）と呼ばれるクイクスターの関連事業者を通じて、また90を超える他の国と地域ではアムウェイの IBO を通じて、独占的に流通している。アムウェイ、クイクスター、アクセス・ビジネス・グループはいずれもアルティコアの子会社である。Nutrilite は、自社の認証有機農場で植物を栽培、収穫、加工する唯一の世界的なビタミン・ミネラルブランドであると主張している。Nutrilite の農法には、土壌太陽熱消毒、総合的病害虫管理システムが含まれ、持続可能な農業生産システムを利用している。Nutrilite の有機農場は、カリフォルニア、ワシントン州、メキシコ、ブラジルにある。^[2]。他国で販売される Nutrilite 製品の多くは、例えばインドのように現地でも製造されている。^[3] Nutrilite は、自社の製品に、自社農場以外で栽培された植物由来の原料が含まれる場合があると述べている。^[4]

受賞と評価

世界有数のビジネス情報・戦略的市場分析の提供会社である Euromonitor International^[5]は、過去3年間にわたり、Nutrilite を世界有数のビタミン・ミネラル・栄養補助食品ブランドに挙げている。

2001年、Nutrilite の5製品が、栄養補助食品として初めてNSFインターナショナルの認証を受けた。^[6]

独立団体 Consumerlabs.com による2004年の調査では、Nutrilite は96%と最も高い顧客満足度を得たと評価された。^[7]

2006年、Reader's Digest の「Trusted Brands of Asia」調査の栄養・健康食品部門で、Nutrilite はマレーシアで「プラチナ」賞、台湾、タイ、およびアジア全体で「ゴールド」賞を受賞した。^[8]

Nutrilite が70周年を迎えた2004年、アムウェイは Nutrilite ブランドの評価を高めるため、The Quest for Nutrition キャンペーンを開始した。^[9]。これには、アルティコアが Nutrilite Health Institute（NHI の目的は、研究と教育を通じてグローバルな Nutrilite ブランドを築くことである）を通じて Mandalay Sports Action Entertainment と協力し、1時間のドキュメンタリー形式番組 Quest for Nutrition と、Health Moments と題した15本の公共広告を制作したことが含まれ、いずれも Discovery Networks で放送された。^[10] このブランデッド・ドキュメンタリーは、栄養補助食品によって個人の健康を向上させる科学と歴史をたどり、Nutrilite の創設者カール・レンボーグを取り上げるとともに、Nutrilite Health Institute を宣伝している。^[11] ^[12] 同作は2004年 Accolade Competition で Best Of Show を受賞した6作品の一つであり^[11]、Health Moments と合わせて、The Quest for Nutrition キャンペーンは Aurora 賞や Telly 賞など、テレビ、広告、マーケティング業界の30を超える賞を受賞している。^[10]

2006年、Nutrilite の映像作品 Perfect Balance は、国際ビジュアルコミュニケーション協会（IVCA）のクラリオン賞（International Trade Award）を受賞した。同賞はアムウェイに授与され、作品はLIVE Communication Ltdが制作した。この作品は、Nutrilite の有機農法の理念と持続可能な発展への取り組みを描いている。IVCA はこの作品を次のように評した。

"非常に独創的で見事に制作された映像作品であり、米国の Nutrilite Health Institute における没入型の視聴覚体験のために作られている"。^[13]

マーケティングと広告起用

2006年4月、Nutrilite は、100メートル走の当時の世界記録保持者であるジャマイカの短距離走者アサファ・パウエルと、世界的なスポークスパーソンとして契約したと発表した。パウエルは、2005年の低調なエネルギー水準を克服できたのは Nutrilite のサプリメントのおかげだとしている。世界記録を出す3か月前からサプリメントを摂り始めたと述べている。^[14]。

2007年3月、男子110メートルハードルの世界記録保持者で2004年オリンピック王者である中国の劉翔が、Nutrilite の2人目の世界的スポークスマンに任命された。Nutrilite は、2000年、2004年、2008年の中国オリンピック選手団の公式サプリメントでもある。

2007年9月、世界年間最優秀女子選手で米国の400メートル記録保持者であるサーニャ・リチャーズと、米国の棒高跳記録保持者であるジェン・ストゥジンスキーが、Nutrilite ブランドの新たな代表として発表され、アサファ・パウエル、劉翔とともにチーム・Nutriliteを構成した。

2008年2月、ブラジル出身でバルセロナのサッカー選手ロナウジーニョが、チーム・Nutriliteの4人目のメンバーに選ばれた。

オーストラリアでは、このブランドと関わりのあった選手は次のとおりである。

また、オーストラリアの番組「The Biggest Loser - 2006」の優勝者であるアドロ・サルネッリもいる。

このほか、このブランドと関わりのあった選手には、南アフリカのゴルファーゲーリー・プレーヤー、中国の飛込選手田亮、中国のバスケットボール選手易建連がいる。

1972年の無敗のマイアミ・ドルフィンズ（NFL）のメンバーであったティム・フォーリーは、アムウェイ・ノースアメリカを代表するクラウン・アンバサダーである。

Nutriliteは、2008年クロアチアオリンピック選手団の公式サプリメントでもある。

マルチメディア

Nutrilite ニュースレター

Nutrilite を選ぶ理由

Dr. Sam Rehnborg narrates this short clip about the NUTRILITE brand of vitamin, mineral, and herbal food supplements. (Video no longer available on YouTube.)

チーム・Nutrilite

アサファ・パウエルと Double X

(Video no longer available on YouTube.)

アサファ・パウエルと劉翔

(Video no longer available on YouTube.)

ロナウジーニョ

February 28, 2008, Amway announced that football superstar Ronaldinho had joined Team Nutrilite

ジェン・ストゥジンスキー

Nutrilite commercial spot featuring Nutrilite-sponsored athlete Jenn Stuczynski. Jenn is the American Record Holder and current US Champion for the women's pole vault.

アダム・ギルクリスト

Nutriway Video - Adam Gilchrist & Nutriway https://web.archive.org/web/20100119041744/http://www.amway.com.au:80/a2kWeb/

注

↑ 片仮名表記は原綴りからの音訳であり、アムウェイの公式表記ではありません。

脚注

[1] 片仮名表記は原綴りからの音訳であり、アムウェイの公式表記ではありません。

[2] Alticor Timeline (PDF)

[3] Nutrilite Farms

[4] Amway plans India as base to service Asian market

[5] Nutrilite.com

[6] Euromonitor's page on Health and Wellnes; food, drink and healthcare

[7] NSF International Announces Dietary Supplements Certification Program

[8] ConsumerLabs.com Survey

[f-9] Reader's Digest Trusted Brands Asia 2006

[a-10] Amway announces campaign to promote Nutrilite

[b-11] 10.0 ^10.1 Mandalay collaboration with Alticor and NHI

[c-12] 11.0 ^11.1 Winners of 2004 Accolade Competition

[d-13] Movie database entry for Quest for Nutrition

[14] International Visual Communication Association's Clarion awards winners for 2006.

[e-15] Nutrilite Powers Asafa Powell, World's Fastest Man and Global Brand Spokesman

[注 1]

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]